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Romeo Santos ha vendido cuatro espectáculos en el Madison Square Garden de Nueva York en un solo mes. Su debut en solitario en 2012, Formula Vol. 1, fue el álbum latino más vendido del año, según Nielsen SoundScan, produciendo cinco números 1 en la lista Nosotros Latin Airplay y empatando un récord establecido por Enrique Iglesias. Ha tenido siete números 1 en Latin Airplay, incluida la reciente Propuesta Indecente, que encabezó la lista en octubre pasado. Sin embargo, fuera del mundo de la música latina, es un desconocido en su mayoría.

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Todavía siento que soy el desvalido, dice Santos semanas antes del segundo álbum Formula Vol. 2 llega el 25 de febrero a Sony Music Latin. Tienes artistas latinos que han hecho crossovers con Shakira, Enrique Iglesias, Ricky Martin pero nunca me ha interesado eso. Tienes que sentarte [a la gente] y explicar, Este es uno de los tipos más grandes de América. Tienes que vendérselo a ellos, como, Ven a mi mundo.

Ese mundo es la bachata, el género tradicional dominicano que Santos, como artista solista y líder del exitoso cuarteto Aventura durante más de una década, tomó mundialmente casi sin ayuda al infundirle grandes influencias de composición, R&B y hip-hop. y la sensibilidad bicultural de un dominicano-estadounidense nacido y criado en los Estados Unidos.

Santos muestra sus raíces en la nueva campaña One of One de Dr Peppers, que destaca a personas únicas. La campaña presentará a Santos en una serie de anuncios de televisión tanto en español como en spanglish, filmados frente al edificio del Bronx donde nació y se crió, que se transmitirán en cadenas de mercado general y en español durante todo el año.

Él representa lo que creo que muchos hispanos biculturales nacen y se crían aquí, pero son muy fieles a sus raíces y su idioma, dice Olivia Vela, directora de marketing de marca hispana de Dr Pepper Snapple Group.

El lanzamiento de la campaña coincide con el impulso de marketing detrás del vol. 2, que presenta duetos con Drake, Nicki Minaj, Carlos Santana y Marc Anthony, además de una divertida introducción hablada con Kevin Hart. Dado ese poder estelar, la asociación con Dr Pepper y el historial de ventas de Santos vol. 1 pasó 17 semanas en el número 1 de la lista Top Latin Albums; el set podría ser el lanzamiento en español más vendido de 2014. Santos, quien voló a Miami por un día específicamente para tocar el álbum para Billboard, tiene grandes expectativas .

Cuando haces una continuación, pueden pasar dos cosas, dice Santos, explicando el título del álbum, mientras se sienta en la sala de su suite en el Hotel W en South Beach. O es más grande, o el primero era tan grande que el segundo no obtendrá el reconocimiento que debería, incluso si es genial. Este fue el álbum más desafiante e intenso que jamás haya producido, y nunca antes había dicho eso.

A pesar de la gran charla, de cerca y en persona, todo sobre Santos es discreto. Está vestido con jeans, una camiseta marrón y una boina. Solo llama la atención un diamante de tamaño considerable en su oreja izquierda. La modestia desmiente los grandes números, incluidos 1,7 millones de seguidores en Twitter, que lo ayudaron a conseguir el contrato con Dr Pepper.

Hicimos una presentación muy precisa de lo que Romeo significa para los latinos de EE. UU. y escucharon, dice Nir Seroussi, director gerente de Sony Music US Latin. Tenemos datos sobre qué reacciones provoca Romeo en el universo. Que un video [de bachata] como Propuesta Indecente obtuviera 150 millones de visitas en YouTube en cuatro meses, por ejemplo, es una historia muy, muy convincente.

Los siguientes son dos sencillos: Odio (Hate), su dúo con Drake, quien famoso gritó Aventura en su tema de 2011 The Motto, que llegará a las radios de EE. UU. el 27 de enero, y Cancioncitas de Amor (Little Love Songs) se lanzará en América Latina. al mismo tiempo.

Los sencillos simultáneos subrayan el atractivo bicultural de Santos. Actuará en The Bachelor de ABC la semana anterior al lanzamiento del álbum y aparecerá en la transmisión de los Premios Lo Nuestro y en múltiples programas nacionales de mercado general. En marzo, comenzará una gira internacional que incluye dos fechas en la Arena de la Ciudad de México (capacidad: 22,000) sin precedentes para un acto de bachata en México y más adelante en el año lanzará una gira por los Estados Unidos con el apoyo de Dr Pepper. Santos también aparecerá en una campaña publicitaria masiva en Nueva York que proyectará su imagen en 300 autobuses urbanos, 150 estaciones de tren y vallas publicitarias en toda la ciudad, incluido Times Square.

Para Sony Music Latin, cuya lista incluye múltiples actos que se extienden a ambos lados de los mercados latino y principal y un número creciente de actos firmados conjuntamente con sellos latinos y principales, el lanzamiento de Santos podría ser una señal de lo que vendrá.

Hemos elaborado un plan muy eficaz, dice Seroussi. Entre los lanzamientos en español, este es uno de los pocos proyectos en los que pudimos vincular todas estas increíbles oportunidades de mercado cruzado con una sincronización impecable.

Pero para Santos, lo más importante es la música en sí misma y cómo reaccionan ante ella sus devotos seguidores.

Si hay una canción que me apasiona pero a nadie le gusta, no la quiero en mi álbum, dice. Yo no hago música para mí. Hago música para la gente.

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