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Esta historia sobre Trey Songz Reinventing The Fan Club es de la edición del 11 de mayo de Nosotros y presenta un paquete de portada sobre el fallecimiento de la gran leyenda del country George Jones, así como también analiza el gasto masivo de Anheuser-Busch en el espacio musical; la realización de la banda sonora del Gran Gatsby; un desglose de los planes de Warner Musics Parlophone; y una sesión de preguntas y respuestas con Kenny Chesney. Puede retomar este número aquí o suscribirse a Nosotros aquí.

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Trey Songz

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En una tranquila tarde de lunes, un fanático de la música que se hace llamar sexycharizma37 pagó entre $ 12.50 y $ 25 para ser un VIP instantáneo en un club de fans en línea de Trey Songz, el cantante de R&B que ha tenido una gran cantidad de No. 1 en Billboards R&B listas de hip-hop con canciones como I Invented Sex y Heart Attack.

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Sexycharizma37 no está sola. Más de 45.300 personas han descargado la aplicación Songz para tabletas y teléfonos inteligentes desde su lanzamiento a mediados de diciembre. Colectivamente, están gastando alrededor de $54,000 al mes en la aplicación o aproximadamente $1.10 por fan. Los fanáticos más comprometidos, los que se registran al menos seis veces por semana, gastan alrededor de $ 32 cada uno.

La aplicación, llamada Trey SongzThe Angel Network y creada por la startup de Los Ángeles, Handmade Mobile Entertainment, tiene como objetivo recrear el club de fans como una red social para la generación siempre activa.

Sin embargo, lo que vende la aplicación no es solo el acceso a Songz, que se conecta a la red unas tres veces por semana, generalmente con un mensaje corto, una instantánea o un video rápido. De hecho, la moneda social en la que compran los Songz Angels tiene mucho en común con los juegos y los sitios de citas: los usuarios se regalan regalos virtuales, se envían mensajes privados y mejoran sus perfiles.

Toma la compra reciente de sexycharizma37. Al ofertar 2500 créditos, tiene su foto de perfil en un tablero VIP instantáneo durante seis horas. Cuanto más puje, más alta será la posición de su imagen. Algunos fans han ofertado 5.000 créditos por el privilegio. Tal superioridad es un mecanismo central en los juegos. (Los créditos se pueden comprar a través de opciones de compra en la aplicación que van desde 99 centavos por 100 créditos hasta $24,99 por 5000 créditos).

Es puro ego, dice el director ejecutivo de Handmade Mobile, Neil Goldberg. Las personas solo quieren ser visibles en una red social y están dispuestas a pagar para hacerlo.

¿Qué más están dispuestos a pagar? ¿Qué tal 100 créditos para enviar un correo electrónico privado a Songz? ¿O un regalo virtual, que en realidad es solo un icono o un GIF, para otro Ángel?

Songz formó su club de fans, Angel Network, hace años como un tablero de mensajes basado en la web donde él y su madre conversaban con sus fans. Posteriormente migró a Twitter, Facebook e Instagram. Si bien todavía publica en esas plataformas como vehículos de marketing, también las usa para enviar seguidores a su aplicación, donde puede ganar dinero. Si Songz puede convencer a 300.000 de sus 15 millones de seguidores en otras redes sociales para que usen la aplicación, podría generar potencialmente $250.000 al mes en ventas brutas, según estimaciones de Handmade Mobile.

Kevin Liles, gerente de Songz y ex alto ejecutivo de Island Def Jam y Warner Music Group, admite que el enfoque puede no funcionar para todos los artistas. Tiene que ser el tipo correcto, el mensaje correcto, el estilo de vida correcto, dice. A algunos artistas no les gusta ensuciarse con sus fans. Con Trey, quiere hablar con sus fanáticos todos los días. Para él, esta ha sido una victoria excepcional.

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