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En 1981, Danny Bensusan abrió un pequeño club en Greenwich Village y decidió defender a los músicos de jazz. En el proceso, nombró a su pintoresca sala de 250 asientos en honor al sello discográfico de jazz clásico, Blue Note, un nombre equiparado con música de calidad de artistas como Herbie Hancock, John Coltrane y Cannonball Adderley, que se había fundado en 1939, pero en ese momento permanecer inactivo. El Blue Note Jazz Club tropezó durante algunos años en términos comerciales antes de que la programación tomara fuerza, con la contratación de grandes talentos como el bajista Ray Brown, el conjunto de jazz de cámara Modern Jazz Quartet, el pianista Oscar Peterson, el trompetista Dizzy Gillespie y la vocalista Sarah Vaughan que comenzaron a atraer a lugareños y turistas para ver las estrellas en un espacio íntimo, aunque reducido.

Desde ese momento, Bensusan y su hijo, Steve, quien ahora se desempeña como presidente de Blue Note Entertainment Group, comenzaron a pensar más y más ampliamente, utilizando la marca Blue Note como un imán para brindar oportunidades comerciales elevadas que se extendían más allá de los confines del jazz. La cartera de Blue Note hoy incluye 12 clubes de jazz de propiedad u operación en todo el mundo, desde Japón y China hasta Brasil e Italia, incluidos dos lugares adicionales en la ciudad de Nueva York: BB Kings Club y Lucilles Grill en Times Square de Nueva York, con grupos que van desde el blues hasta el clásico. alma, que abrió en 2000; y el Highline Ballroom, que presenta pop y rock con un toque de jazz, que abrió sus puertas en 2007.

Ahora, la compañía agregará un cuarto lugar a su colección local: Sony Hall, una asociación conjunta con Sony Corporation diseñada con capacidades de 1,000 (de pie) y 500 (sentados) que está programado para abrir esta primavera en el Teatro de la Ciudad de Nueva York. Distrito. Si todo sale bien, el nuevo espacio para conciertos también podría convertirse en un hito en la convergencia de patrocinios, con los últimos avances tecnológicos de Sony exhibidos en el espacio para eventos de 6000 pies cuadrados que mejoran la experiencia auditiva con integraciones de sonido, video e iluminación. Sony Hall también servirá como zona cero para el Festival de Jazz Blue Note independiente del género, de un mes de duración, que celebrará su séptimo aniversario este año del 1 al 30 de junio con cerca de 100 músicos actuando en toda la ciudad en unos 15 lugares.

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Con el anuncio de Sony Hall, Blue Note ha subido la apuesta en su ya impresionante dominio como presentador. Por favor, no lo llames imperio, dice Steve Bensusan, hablando con Nosotros desde su puesto de mando en BNEG. Prefiero referirme a él como una pieza más de una colección. Nos hemos expandido mucho en los últimos cinco años y, con suerte, vamos a iniciar más clubes nuevos este año. Y agregó, por favor, no llames a Sony Hall solo un espacio de jazz. Estamos viendo todo tipo de diferentes estilos de música, dice. Nuestro objetivo es llegar a diversas demostraciones.

El énfasis en las reservas se inclinará hacia una generación más joven, dice el vicepresidente de marketing estratégico y desarrollo comercial de BNEG, Jordy Freed. Esa es una nota importante que la gente debe tener en cuenta, dice. Claro, probablemente habrá conjuntos heredados de músicos de jazz, pero la mayoría de los espectáculos se centrarán en todos los géneros y estarán dirigidos a un público más joven.

Freed también se enoja ante la idea de un imperio de Blue Note, pero adopta la mentalidad del atractivo de las marcas como un universo de posibilidades. El club Blue Note es un destino para los fanáticos del jazz en todo el mundo, dice. Pero el conocimiento de su marca también puede aprovechar la oportunidad de llegar a nuevas audiencias y nuevas asociaciones.

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Como ejemplo, Freed cita la asociación de la marca Blue Notes 2016 con Intel Corporation, que experimentó con video de 360 ??grados, contenido de audio 3D y transmisión de música en vivo en realidad virtual desde el club de Nueva York. Blue Note trabajó con la aplicación móvil de inicio Rivet Musics para vincularse con la entonces nueva familia de procesadores Intel Xeon E3v5, que impulsó la experiencia. El club proporcionó el acto Living Colour, que entregó su fusión de rock, funk y jazz e Intel hizo la transmisión en vivo. Eso fue una revelación sobre el poder de las asociaciones corporativas de marca, dice Freed. Desde entonces, nos hemos vuelto más agresivos con la construcción de este tipo de asociaciones.

Freed dice que una de las más exitosas de estas asociaciones ha sido con la empresa mundial de bebidas destiladas Pernod Ricard, que cambió el nombre de su Seagrams Gin en Europa en 2016. Blue Note se hizo cargo de un hotel en Madrid, creó un mini club y produjo pop- organizar shows con diferentes artistas, que se agotaron todos. Tuvo tanto éxito que nos convertimos en socios a largo plazo, dice Freed. Se trata de lo que nuestra marca aporta al mercado y su impulso para llegar a nuevas audiencias.

También en 2016, Blue Note trabajó con la empresa de radiodifusión nacional japonesa NHK para crear eventos de video 8K de alta resolución para transmitir en Japón, incluido un espectáculo de piano a dúo con Herbie Hancock y Chick Corea.

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En cuanto a la asociación de la marca Sony con Blue Note Media Group (el brazo patrocinador de BNEG) para Sony Hall, Freed dice que después de las conversaciones iniciales, se desarrolló la idea de integrar tecnología y entretenimiento. La clave del acuerdo es el espacio en sí mismo en West 46th St. en Manhattan, en el club de cena de la planta baja de Paramount Hotels, Diamond Horseshoe. The Horseshoe abrió sus puertas en 1938, presentando revistas de estilo vodevil, y cerró en 1951, permaneciendo inactivo hasta 2013, cuando el lugar fue renovado para albergar el espectáculo de teatro inmersivo fuera de Broadway Queen of the Night, que se presentó durante dos años desde la víspera de Año Nuevo de 2013. hasta la víspera de Año Nuevo de 2015. Desde entonces, el salón de baile se había alquilado para eventos especiales, pero estaba en gran parte oscuro.

La comunidad de música en vivo no conoce este espacio, dice Bensusan, quien señala que Sony Hall tiene un contrato de arrendamiento a largo plazo, sin entrar en detalles. Vamos a hacer algunos cambios estéticos pero mantendremos el interior intacto. A Sony le gustó el espacio y la idea de tener derechos de nombre. Al igual que otros lugares, seguían el modelo clásico de club de jazz: buena comida, buena bebida, música de clase mundial.

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