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La canción es una de las más inquietantes en la historia de Estados Unidos. Strange Fruit, grabado en 1939 por Billie Holiday, fue escrito por el poeta y activista de Nueva York Abel Meeropol después de ver una fotografía de un cuerpo negro linchándose en 1930 balanceándose en la brisa del sur, escribió.

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Strange Fruit, que Time nombró la canción del siglo en 1999, ahora se escucha en la vista previa que promociona el lanzamiento en octubre de la película sobre la revuelta de esclavos The Birth of a Nation, distribuida por Fox Searchlight Pictures. Es un raro ejemplo de una licencia de sincronización para el uso de la canción, dice Miles Feinberg, vicepresidente ejecutivo de Music Sales Corp., que posee los derechos de la obra.

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La importancia de la canción ciertamente no se nos escapa, dice Feinberg. Contribuyó al movimiento por los derechos civiles, por lo que hemos sido muy protectores con él.

Feinberg informa que las solicitudes de licencias para Strange Fruit han aumentado en los últimos años. ¿Su teoría? La canción captura la ira y el sentimiento de injusticia que está apareciendo en la cultura estadounidense en este momento, dice. Pero Music Sales Corp. rechaza la mayoría de las solicitudes, agrega, diciendo que pocas igualan el prestigio de la melodía.

Sin embargo, una oportunidad que capturó el espíritu de la canción surgió después de que el director y actor Nate Parker estrenara El nacimiento de una nación en el Festival de Cine de Sundance en enero. La supervisora ??musical Maura Duval Griffin solicitó canciones para su tráiler, buscando música que fuera oscura y amenazante, pero con letras elevadas sobre luchas raciales e historia. Hizo referencia a la canción Blood on the Leaves de Kanye West de 2013, que a su vez había probado la versión de Nina Simones de 1965 de Strange Fruit.

De hecho, la solicitud de West de obtener la licencia de Strange Fruit fue una de las pocas veces que Music Sales Corp. aprobó una muestra de la canción. El editor también sugirió el uso de la versión de Simones para la vista previa de la película, ya que es un poco más oscura y amenazadora que la original de Holidays, dice Feinberg.

Drake, Skrillex cosechando recompensas de sincronizaciones internacionales

Con pocas oportunidades de licencia adecuadas disponibles para Strange Fruit, la canción no genera grandes ingresos, dice Feinberg. Pero es increíble tenerlo en tu catálogo.

Retratando el levantamiento de esclavos de Nat Turner en 1831, The Birth of a Nation es promovido por una vista previa con Strange Fruit. La icónica canción fue grabada por primera vez por Holiday (recuadro central) y escrita por Meeropol (izquierda), con una versión de 1965 de Simone (derecha) utilizada en el tráiler. Abel Meeropol: Cortesía de Robert Meeropol; Vacaciones: Archivos de Michael Ochs/Getty Images; Simone: Daily Mail/Rex

Más a menudo, los acuerdos sincronizados con el uso de música en películas y televisión, así como la publicidad y los videojuegos generan ingresos significativos. La concesión de licencias de Strange Fruit es solo uno de los ejemplos recientes más notables de licencias sincronizadas, que ahora es un negocio de 202,9 millones de dólares en los Estados Unidos, según cifras de 2015 de la organización mundial de comercio de música IFPI. Y Estados Unidos representa el 57 por ciento de los 355 millones de dólares generados por acuerdos de sincronización en todo el mundo.

Los editores de música no revelan los términos de los acuerdos individuales y las tarifas de sincronización pueden variar ampliamente, según factores que incluyen la popularidad de la canción, el medio en el que aparecerá la música, la duración de la pieza y el alcance geográfico del acuerdo. Los derechos de autor utilizados en un tráiler pueden ganar de $30 000 a $100 000, mientras que un anuncio normalmente puede ganar de $50 000 a $500 000.

El nacimiento de una nación Foto de cortesía

A continuación, los compositores y editores de música destacan para Nosotros 11 los acuerdos de sincronización más recientes y más comentados en los mercados estadounidenses e internacionales.

YO ESTABA AQUÍ VA A TODAS PARTES // Escrita por la ganadora del premio Grammy y ocho veces nominada al Oscar Diane Warren, Yo estaba aquí hace una aparición clave en la nueva película de Susan Sarandon The Meddler (Sony Pictures Classics) que se estrenó en abril. Pero la canción, sobre dejar un legado personal y en parte inspirada en los eventos del 11 de septiembre, ha obtenido amplias licencias desde que Beyoncé la grabó en 2011 para su álbum 4. (El video de Beyoncé de la canción fue filmado en las Naciones Unidas en Nueva York). York en honor al Día Mundial de la Asistencia Humanitaria). La canción, publicada por Realsongs de Warren, también se escuchó durante la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2011, en un anuncio de servicio público dirigido por Ron Howard para Boys & Girls Clubs of America y en un álbum para beneficiar a las víctimas del tifón de 2013 en Filipinas, entre otras colocaciones. Es una de las mejores canciones que he escrito, dice Warren, citando su letra, y espero que sea algo para recordar, para que no olviden, estuve aquí, viví, amé, estuve aquí.

FRAGANCIA CON PODER // El uso continuo de Paco Rabannes de Kanye Wests Power en los anuncios de su fragancia Invictus es una de las razones por las que el rapero superestrella se centra cada vez más en las oportunidades de sincronización tanto para su catálogo como para sus éxitos actuales, según Brian Monaco, vicepresidente ejecutivo/director mundial de publicidad, cine y televisión en Sony/ATV Music Publishing. Un anuncio de la serie Invictus ha obtenido 15 millones de visitas en Facebook desde su debut en 2013. La asociación, dice Monaco, encaja perfectamente entre una verdadera potencia en música y moda y una de las marcas de lujo más icónicas del mundo.

UNA DESPEDIDA CONMOVEDORA // Debutando en la noche del último partido de Kobe Bryant para Los Angeles Lakers el 13 de abril, un anuncio de Nike abre con su icónico swoosh en el zapato que salta del polémico jugador y una multitud gritando ¡Kobe apesta! El comercial presenta cameos del rival de la NBA, Paul Pierce, la presidenta de los Lakers, Jeanie Buss, y el ex entrenador de los Lakers, Phil Jackson, cada uno cantando cariñosa e hilarantemente a Bryant. Titulado The Conductor, el anuncio presenta una reescritura del clásico de Otis Redding Ive Been Loving You Too Long, con licencia de Universal Music Publishing Group, que informa 6,6 millones de visitas del anuncio. La canción es un corte profundo en el catálogo de Otis Redding que conecta a las personas con el sentimiento de amar y dejar ir, dice Suzanne Moss, vicepresidenta de licencias creativas de UMPG. Estamos constantemente analizando nuestros catálogos de canciones para generar nuevo interés [en] gemas ocultas.

BULLYING HURTS // El artista de baile Mika, que tiene créditos como compositor de Madonna, entre otros, colaboró ????con el equipo de escritores y productores de Reservoir Music The Nexus (David Sneddon y James Bauer-Mein) para la canción Hurts en su álbum de 2015, No Place en el cielo Luego, la canción tomó una segunda vida después de que Mika viera la película Un Bacio ( Un beso ) del director italiano Ivan Cotroneo con una descripción del acoso adolescente, un tema de la canción. Él y Cotroneo se unieron en un video de un remix de Hurts que ha sido visto 1.8 millones de veces en YouTube. Luego, la canción se agregó al tráiler y los créditos de la película antes de su lanzamiento en Italia en febrero.

DRIVE THE JEWELS // Solo una muestra del ritmo palpitante y distorsionado en Blockbuster Night, Pt. 1 del dúo de rap Run the Jewels era todo lo que Audi quería usar para exhibir su modelo Quattro en anuncios que se muestran en todo el mundo. La canción, publicada por Royalty Network, fue lanzada a Audi en Alemania por su subeditor, Imagem Music. Fue un ejemplo perfecto de cómo dos editores activos pueden trabajar juntos, dice el presidente de Royalty Network, Frank Liwall. Inicialmente, la ubicación era para un anuncio regional, pero se expandió al mundo después de que [Audi] se dio cuenta de lo bien que combinaban la canción y la marca.

PIRATAS EN EL CAMPUS // Para que la música acompañe un video de moda de la primavera de 2016 para el minorista sueco H&M que presentaba a David Beckham (que obtuvo más de 3,6 millones de visitas en YouTube), la agencia de publicidad Ohlogy buscó profundamente en el catálogo de Warner/Chappell Music para encontrar Piratas , una obra poco conocida compuesta por Max Steiner para la banda sonora de la película de 1944 Las aventuras de Mark Twain . Pero faltaba la partitura, que se necesitaba para volver a grabar la pieza instrumental. Una búsqueda de dos semanas condujo a su descubrimiento en una biblioteca de la Universidad del Sur de California. El Archivo Warner Bros. de la USC, creado en 1977, contiene partituras y otros registros del estudio que datan de 1918.

THE HILLS TODAVÍA ESTÁN VIVAS // Otra banda sonora vintage, aunque mucho más conocida, ha sido revivida para acompañar los anuncios de Toyota de la agencia de publicidad Dentsu Japan a través de un acuerdo con Imagem Music, que representa las obras de Richard Rogers y Oscar Hammerstein II. La historia y el impacto de The Sound of Music son tan familiares en todo el mundo que Toyota creó una campaña completa en torno a la historia, dice el presidente de Imagem Music, Jason Jordan. El anuncio se filmó en Salzburgo, Austria, el escenario original de la historia y presenta referencias a personajes clave del musical, incluida Maria von Trapp interpretada por Julie Andrews.

VIVE LE WEEZER // La canción de Weezer Island in the Sun solo alcanzó el puesto 57 en la lista Hot Digital Songs de Nosotros en 2008. Pero Wixen Music está extendiendo un contrato de varios años para las pistas que usa La Banque Postale en Francia, una subsidiaria de la francesa sistema postal nacional, en una campaña creada por M&C Saatchi Gad con la subeditora Strictly Confidential France. Convertirse en una canción de identidad de marca ha resultado en tarifas pagadas de más de siete cifras, dice el presidente y director ejecutivo de Wixen, Randall Wixen. Entre otros usuarios de la melodía de Weezer se encuentran Carnival Cruise Line y Sandals Resorts.

EL ROSTRO DE NIKON // Radical Face, también conocido como el artista independiente criado en Florida Ben Cooper, debutó en el puesto número 6 en la lista de álbumes de Heatseekers del 16 de abril con The Family Tree Presents: The Leaves . Una pista del álbum, Welcome Home, ha llevado la música de Coopers por todo el mundo en los últimos seis años, a través de su uso como tema de la campaña publicitaria I Am Nikon, que presenta sonidos fascinantes de bajo perfil combinados con imágenes visualmente espectaculares. Lanzado por primera vez en Alemania en 2007 en el álbum Ghost de Radical Face, Welcome Home obtuvo la licencia de Nikon en 2010 por parte de Bicycle Music Company, que forma parte de Concord Bicycle Music. La campaña I Am Nikon North American se lanzará en un futuro próximo, mientras que Cooper acaba de realizar una gira con entradas agotadas.

NO SE PREOCUPE, COLABORE // Una canción de un dúo de rap noruego con la voz de un cantante de R&B de Seattle que ingresó a la lista oficial de singles del Reino Unido se ha convertido en una sincronización exitosa para un fabricante de automóviles coreano, gracias a los esfuerzos de una agencia de publicidad alemana y un editor de música. con sede en Los Ángeles. Madcons Dont Worry, con Ray Dalton, se convirtió en un éxito modesto en el Reino Unido (alcanzó el puesto 54 en septiembre de 2015) y fue elegido por la agencia de publicidad alemana Nitro para una campaña de Hyundai que se emitió en nueve mercados europeos. Brandon Schott, director de sincronización y licencias de ol, la editorial de música independiente que representa a Madcon, llama al acuerdo una verdadera empresa de colaboración.

COLD CASE, HOT SYNC // El drama policiaco televisivo Cold Case, que se emitió en CBS de 2003 a 2010, ha continuado sindicado, incluido un episodio que resultó ser una gran victoria para la editorial de música Carlin America. La investigación involucró un asesinato entre bastidores en una producción local de Cabaret, el legendario musical que publica Carlin, recuerda Bob Golden, vicepresidente de marketing de la empresa. Por primera y única vez, los productores de televisión obtuvieron licencias de sincronización para todas y cada una de las canciones de Cabaret. Sin duda fue un golpe único para nosotros. La producción de Broadway de 1966 de Cabaret, con canciones de John Kander y Fred Ebb, fue adaptada como la película de 1977 dirigida por Bob Fosse y protagonizada por Liza Minelli.

Esta función se publicó originalmente en la edición del 18 de junio de Billboard.

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