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Mientras trabajaba como director de Incubus Make Yourself Foundation, Brandon Deroche tuvo una idea. Habiendo pasado toda su carrera en el espacio sin fines de lucro, reconoció un vacío y se sintió bien equipado para ayudar a llenarlo.

Había visto muchos artistas apoyando diferentes causas e iniciativas que existían, y lo que encontré fue que había plataformas que ayudaron a recaudar fondos, pero fue una gran oportunidad perdida no solo para recaudar dinero sino también para que los fanáticos tomaran medidas. y entender el trabajo que están haciendo estas organizaciones y por qué la banda se preocupa por ellas, dice Deroche. Había un agujero.

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En 2015, decidió lanzar una nueva plataforma llamada Propeller. Pero para ponerlo en marcha, primero tuvo que convencer a Incubus para que realizara una campaña en un sitio que aún no existía, a lo que rápidamente accedieron. A través del sitio, Incubus regaló paquetes VIP para conocer y saludar en cada fecha de su próxima gira con sus compañeros de metal alternativo Deftones, así como un viaje de 10 días desde el Valle de la Muerte a San Francisco, donde un afortunado fan conocería a la banda. .

Tuvimos alrededor de 30 días antes de que comenzaran las campañas para construir el sitio web, reunir a todos los socios sin fines de lucro y reunir todos los premios y lo logramos, recuerda Deroche.

Después del exitoso lanzamiento preliminar, hizo una pausa y lanzó oficialmente la empresa a principios de 2016. Con el lema Actúa. Obtener puntos. Gane recompensas, Propeller incentiva a los fanáticos a convertirse en activistas, mientras acumula puntos que luego pueden canjear por premios exclusivos, desde pases de platino para Bonnaroo hasta una guitarra Fender Noventa Stratocaster dibujada y diseñada a mano por Lights.

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Durante la pandemia, cuando los encuentros y saludos en la vida real en las paradas de la gira y los pases para festivales ya no eran una opción, Propeller pasó a las experiencias virtuales. Dice que los resultados de una colaboración en particular, con la banda de indie-pop Peach Pit, lo sorprendieron. En ese momento, estábamos comenzando a ejecutar muchas otras experiencias virtuales con bandas que eran cabezas de cartel en festivales donde Peach Pit podría estar bastante bajo en la factura y Peach Pit voló las puertas en términos de cuántas personas pudieron participar y lo bien que ha ido la campaña, dice Deroche. Eso nos abrió los ojos de que no siempre es el nombre más importante, se trata de quién realmente tiene un vínculo verdadero con sus fanáticos. Incluso si es un universo más pequeño de fans.

Deroche dice que es una división de 50/50 entre los artistas que presentan a Propeller y la compañía que busca talento para asociarse, pero no importa cómo se cierre el trato, una cosa sigue siendo una prioridad: todos los involucrados ganan. Queremos darle a la gente la oportunidad de tomar acción y participar de diferentes maneras, porque realmente pensamos que así es como va a ocurrir el cambio, dice. Es el quid de lo que hacemos.

A continuación, Deroche desglosa tres de las campañas recientes e importantes de Propeller.

Lil Dicky x Now Acción climática

Propeller ha estado trabajando con el Consejo de Defensa de los Recursos Naturales durante algunos años, y en 2021 decidió redoblar sus esfuerzos creando una iniciativa climática propia llamada Now Climate Action Campaign. [Nosotros] fuimos a un grupo de diferentes artistas y festivales con los que trabajamos y les pedimos que se involucraran en esto y que presentaran estos diferentes premios para inspirar la acción climática, dice Deroche. Teniendo en cuenta la historia de Propellers con Lil Dicky, después de haber trabajado juntos en dos campañas anteriormente, así como en la exitosa canción Earth (que tiene más de 317 millones de visitas en YouTube), la pareja aquí parecía obvia.

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Lil Dicky estaba en medio de la filmación de su programa Dave, y estábamos tratando de averiguar cuál podría ser una buena experiencia o premio para la campaña, recuerda Deroche. Y no tuvimos mucho tiempo para averiguarlo. Pensamos: ¿Qué pasaría si pudiéramos darles a sus fanáticos la oportunidad de ir a ver los impactos del cambio climático de primera mano? Lil Dicky había mencionado que quería darles a sus fanáticos la oportunidad de ver los glaciares en Alaska, y gracias a la asociación de larga data de Propeller con Intrepid Travel, la compañía que ayudó con el viaje inicial del premio Incubus, los detalles se ordenaron en una semana y se revelaron justo en tiempo para el Día de la Tierra en abril.

Gojira x Articulación de Pueblos Indígenas de Brasil (APIB)

Realmente creíamos que [esta campaña] iba a funcionar bien, pero no sabíamos qué tan bien, dice Deroche sobre su última asociación con un acto de metal (después de campañas con actos como Lamb of God, Bring Me the Horizon y Underoath). Él dice que Gojira llegó a Propeller con la idea y el objetivo de apoyar a la APIB, una referencia nacional y reconocimiento del movimiento indígena de Brasil, y necesitaba ayuda para ejecutarlo. Deroche agrega que la banda, su sello y la gerencia realmente trabajaron mucho para unir todo esto, básicamente pidieron favores a todos sus amigos. Todos, desde Metallica hasta Slayer, contribuyeron con artículos únicos que tenían una historia de fondo, ya sea que vinieran de una determinada gira o sesión de grabación.

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Como resultado, esta campaña se convirtió en la primera vez que Propeller realizó un sorteo combinado, donde los fanáticos podían donar para tener la oportunidad de ganar una guitarra grabada a mano del líder de Gojira, Joe Duplantier, u ofertar por los otros artículos como parte de una subasta (para la cual Propeller construyó específicamente la funcionalidad). Lo que fue un poco alucinante para mí es que solo la guitarra recaudó más de $ 150,000, dice Deroche (toda la campaña recaudó $ 312,938). Si eres un fanático del metal, eres un fanático del metal . Es en gran medida una comunidad en ese sentido, y algo que pretendemos [aprovechar] más en el futuro debido al éxito que tuvo.

Demi Lovato x orgullo

Este junio, Demi Lovato se asoció con Propeller por segunda vez para lanzar una campaña de acción durante el mes del Orgullo en la que la estrella del pop ha donado ropa y accesorios de sus giras pasadas para que los fanáticos ganen, así como el gran premio de un viaje de bienestar a La famosa Casa Invisible de Joshua Trees. Demi es una persona muy abierta cuando se trata de las cosas que le importan y el activismo en general, y para un artista de ese tamaño, es raro que estén tan enfocados en esto como pueden, dice Deroche.

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Él dice que la primera vez que Lovato se asoció con Propeller, contribuyeron con alrededor de 70 premios diferentes. Nunca habíamos tenido una campaña como esa antes, continúa. Tenían toda esta ropa que habían usado en la gira o en videos y diferentes fotos que habían tomado y pinturas que habían creado también que incluimos. Para la campaña actual, el objetivo siempre fue emular esa fórmula anterior, ya que funcionó muy bien y, con suerte, será igual de efectiva.

Contribuyeron con muchos más premios, dice Deroche, y agrega con una sonrisa: Me sorprende que su armario no esté vacío a estas alturas.

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