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Cada mes de julio, Nueva Orleans es el hogar de algunos de los nombres más importantes de la industria del licor durante Tales of the Cocktail: una reunión de seminarios, degustaciones, fiestas y actuaciones musicales de una semana de duración que atrae a marcas, cantineros y medios de comunicación de todo el mundo. globo. Solo este año, Snoop Dogg, Grandmaster Flash, Dan the Automator y Major Lazers Walshy Fire adornaron los escenarios durante todo el festival alimentado por bebidas alcohólicas, fusionando las raíces de Big Easys en la música y la cultura del cóctel en una colisión perfecta de los dos mundos, algo que El gurú honorario nativo de NOLA y espíritus en ciernes G-Eazy no es ajeno a él.

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Después de ser nombrado Socio y Co-Director Creativo de la marca de whisky de maíz transparente con sede en Los Ángeles Stillhouse a principios de este año, cerrar esa brecha es exactamente lo que ha sido el enfoque de Gillums, y Tales parecía un momento tan apropiado como cualquier otro para una actuación en su antigua universidad. -era pisando fuerte terrenos.

En Republic NOLA, el mismo lugar donde Gillum actuó por primera vez al comienzo de su estrellato, el esquema de colores es rojo intenso, con botellas de Stillhouse en cada barra y en cada esquina. Una banda de jazz abrió frente a invitados VIP antes del espectáculo principal con la entrada general zumbando afuera de las puertas principales. G se sentó en una silla de barbería para una sesión de fotos arriba de la acción. Los batidos enriquecidos en vasos Solo flotaban sobre las bandejas en el fondo y los ventiladores comenzaron a entrar, trayendo consigo el aire denso de Nueva Orleans; en los minutos previos a su llegada al escenario y entre sorbos de whisky, Billboard Style se encontró con el rapero para charlar sobre cócteles, The Beautiful & Damned , y su visión de la marca Stillhouse.

Camarero sirviendo cócteles exclusivos en Gerald's Speakeazy Fueled by Stillhouse. jordan hefler

Cuéntanos sobre tu colaboración con Stillhouse.

Es una asociación que me entusiasma mucho. Siempre me he visto como un extraño y un caso atípico, y eso es exactamente lo que veo en Stillhouse. Desde la lata roja hasta toda la declaración de la misión de la empresa, estaban en nuestro propio carril único.

¿Cómo terminaron uniendo fuerzas tú y el equipo de Stillhouse?

Conocí a Brad [Beckerman], el CEO, hace aproximadamente 7 meses a través de uno de mis gerentes e hicimos clic de inmediato. Para que yo trabaje con alguien en esa capacidad, tenemos que estar en la misma página y tener visiones del mundo similares. Ella está increíblemente motivada y dedicada a hacer estallar esto, y ese tipo de energía me inspira.

¿Siempre has querido involucrarte en el mundo de los licores?

Sí, ha estado en mis planes durante mucho tiempo, pero quería ser paciente y esperar la oportunidad adecuada en lugar de forzar nada o tomar cualquier tipo de atajo.

¿Qué te atrajo inicialmente?

Honestamente, no comencé a beber hasta que me mudé aquí [para la universidad]. Pero desde entonces, siempre he sido un tipo de whisky. Creo que hay tanta historia con el whisky y su apego al rock and roll. Siempre sentí que era algo natural. Pero, ya sabes, con cualquier cosa en la que me aventure, me gustaría hacerlo de manera orgánica y auténtica, y esta oportunidad tenía sentido. Siempre he visto a mi marca trascender la música, siendo más grande que eso, es todo el estilo de vida y todo lo relacionado con eso.

G-Eazy realiza un set sorpresa en Gerald's Speakeazy Fueled by Stillhouse en Nueva Orleans Jordan Hefler

Fuiste a la Universidad de Loyola aquí en Nueva Orleans, que es posiblemente una de las capitales de cócteles más destacadas del país. ¿Cómo diría que eso afectó su perspectiva sobre los licores/cócteles, si es que lo hizo?

La cultura de beber aquí es definitivamente algo especial y único. Es el lugar donde me metí en licores y cócteles en primer lugar. Puedes encontrar cualquier excusa para tomar una copa cuando estás en Nueva Orleans, a cualquier hora del día y cualquier día de la semana hay tanta historia y tradición y nostalgia en este pueblo; Tiene una cultura muy rica que es propia.

¿Cómo es tu día a día cuando trabajas en Stillhouse?

Hablo con Brad todos los días. Nos lanzamos ideas y repasamos planes constantemente. Aparte de eso, se trata de incorporar la marca en mi estilo de vida cotidiano y encontrar nuevas formas de colaborar en eventos.

Como socio y codirector creativo, ¿cuál es su visión de la marca en su conjunto?

Ser una de las empresas licoreras más grandes e icónicas del mundo. Lo veo como sinónimo de un estilo de vida y una actitud de desafío. Desde estrellas de rock hasta gente común trabajadora de cuello azul, representa una forma de vida y una forma de ver el mundo.

¿Cómo bebes tu whisky?

Pulcro.

¿Cuál es tu cóctel favorito?

¡Anticuado!

Cuando haces o pides un estilo antiguo, ¿te apegas al formato clásico o te gusta cambiar las cosas? Obviamente, el original está hecho con Angostura, pero ¿alguna vez lo cambias por otros amargos o algo así?

Simplemente clásico. Pero también me gustan los martinis sucios y, a veces, los preparo con Stillhouse [en lugar de ginebra]. Mi abuelo los bebía. Me llamo así y crecí en su casa.

Stillhouse presenta su máquina de tiro personalizada en Gerald's Speakeazy Fueled by Stillhouse. jordan hefler

¿Qué diferencia a Stillhouse de otros whiskies del mercado actual?

Bueno, en primer lugar, es un whisky de maíz claro. Tenemos cinco sabores diferentes además del Original transparente; hay Mint Chip, Apple Crisp, Red Hot, Coconut y Peach Tea, por lo que hay una oferta diversa allí.

¿Cuál te gusta beber antes de una actuación?

Me gusta Mint Chip, Apple Crisp u Original.

Y un whisky sin envejecer es básicamente un alcohol ilegal, ¿verdad?

Sí exactamente.

¿Alguna recomendación sobre cómo beber whisky Stillhouse en casa?

Puedes guardar las latas en tu congelador; es mejor servido frío. Me gusta el Mint Chip servido solo; ese es mi favorito personal. Pero el Original es un gran whisky para hacer cócteles porque es transparente, por lo que puedes tomarlo de diferentes maneras.

¿Qué sigue?

Estoy lanzando mi tercer álbum de estudio este otoño, llamado The Beautiful & Damned . Estoy muy emocionado por eso. Después de eso, anunciaremos una gran gira mundial y encontraremos formas de incorporar Stillhouse a la experiencia en los espectáculos.

¿Alguna historia loca de fiestas?

Algunas historias de fiestas locas han sucedido aquí mismo en esta sala. Esta es la 26ª vez que me presento en ese escenario. Esta es mi casa. Amo este lugar con todo mi corazón, fue el primer lugar donde realmente actué cuando tenía 18 o 19 años, y recuerdo estar muy nervioso antes de tocar y sentirme embriagador tan pronto como estaba. Y, ya sabes, simplemente enamorarse de ese sentimiento y nunca dejarlo ir. Terminé actuando aquí al menos dos veces al año mientras estaba en la universidad aquí y vivía aquí. Cuando comencé a hacer giras y la música comenzó a sonar, cada vez que tocábamos en Nueva Orleans o cuando estaba de visita, volvíamos aquí para divertirnos. Es simplemente mi lugar favorito.

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