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Si el MySpace de antaño se trataba de empoderar a los usuarios para hacer nuevos amigos y recopilarlos en una columna de los 8 principales, entonces el nuevo MySpace en Medios específicos y Justin Timberlake quiere convertir a los músicos en esos usuarios y a los fanáticos en esos amigos en el Top 8.

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Justin Timberlake

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Hablando en un evento de prensa que presentó la nueva versión beta privada de Myspaces a los medios el jueves en Los Ángeles, Timberlake, junto con Specifics Tim y Chris Vanderhook, arrojaron información adicional sobre la próxima fase de Myspace centrado en la música, que permanecerá en versión beta solo por invitación. hasta principios de 2013. Para empezar, el sitio está comenzando desde cero en diseño y datos de usuario, pidiéndoles a los usuarios que creen un perfil completamente nuevo a través de MySpace, Facebook Connect, Twitter Connect o el clásico MySpace.

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Se trataba de una plataforma completamente nueva, dijo Timberlake. El nombre fue adquirido, eso fue algo bueno, pero lo importante hasta este momento, en lo que respecta a todos los artistas con los que Tim, Chris y yo estábamos hablando, era tener una comunidad que se sintiera como si realmente tuviera una identidad.

El nuevo diseño tiene un desplazamiento horizontal donde los usuarios pueden encontrar actualizaciones sobre las últimas canciones y actividades de listas de reproducción de amigos y artistas de la biblioteca de álbumes de MySpace con más de 42 millones de canciones (al estilo de Spotify), un reproductor de música en la parte inferior de la pantalla que reproduce música continuamente mientras navega a otras páginas (a la Pitchfork) y páginas de artistas que clasifican las canciones y videos musicales más reproducidos, así como los fanáticos más activos. Es este último aspecto el que resulta más convincente para artistas como Timberlake, quien dijo: Cuando tengo algo que quiero decir, ¿cómo puedo obtener una transmisión directa directamente a quien le importa?

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Para Tim Vanderhook, algunos de los datos agregados de fans que ya existen en lugares como Twitter y YouTube no se han extrapolado de manera útil para los artistas. Si piensas en la obsesión actual de todo el mundo con el número de reproducciones de YouTube, no hay profundidad detrás de eso. ¿Es grande en Los Ángeles, es grande en Detroit, es grande en otro país? ¿Qué tipo de personas están consumiendo la música? él dijo.

Y aunque los sitios de alojamiento de música como SoundCloud y BandCamp han ganado popularidad durante el declive posterior a News Corp. de Myspaces, los Vanderhooks todavía están explorando formas en que los artistas pueden vender su música a través de Myspace además de transmitirla. En cambio, una prioridad es fomentar nuevas formas para que los artistas trabajen juntos a través de la plataforma.

Una cosa que hizo el viejo Myspace fue que tenía la capacidad de que un artista enviara mensajes a otro y colaborara en la creación de algo nuevo, dijo Tim. Esa es una característica que se perdió y nunca fue reemplazada por nada. Cuando podamos facilitar eso, tendremos éxito.

Centralizar los perfiles en línea de los artistas en toda la web es otra prioridad. Una cosa que seguimos escuchando es, ¿Cómo haces que este sea mi espacio literalmente? dijo Chris. Tengo seis o siete plataformas sociales diferentes. Para poder tener éxito en los negocios de hoy, tengo que ser un mago de la tecnología cuando todo lo que quiero hacer es grabar. Necesito que alguien me lo haga más fácil. Eso nos llegó a casa, ¿cómo desarrollamos un lugar para hacerlo propio y albergar todas estas áreas diferentes que hacen en todas estas otras plataformas y hacerlo simple para el artista?

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Aunque el tráfico a Myspace.com se redujo a la mitad en el período de 54,3 millones de usuarios únicos en noviembre de 2010 a 24,9 millones de usuarios únicos en noviembre de 2011, según Comscore, esa caída parece haberse estabilizado e incluso experimentado un pequeño repunte, con 26 millones usuarios en septiembre de 2012 lo suficiente como para que Myspace siga clasificándose como uno de los 50 mejores sitios web de Comscores durante el mes. Si sus días como centro de redes sociales quedaron atrás, el mercado para un centro de descubrimiento de música todavía está abierto, particularmente para los 5 millones de artistas sin contrato que han subido 27 millones de canciones a Myspace a lo largo de los años.

Tenemos un panorama musical muy dispar digitalmente en este momento, dijo un ejecutivo de marketing de un sello importante a Nosotros en septiembre cuando las invitaciones de demostración se compartieron por primera vez con la industria. No creo que nadie haya sido realmente esa voz de los fanáticos durante mucho tiempo. Hype Machines y Pitchforks tienen un lugar, pero eso está muy lejos de la corriente principal. Por mucho que amo y respeto lo que esos sitios hacen por nuestros artistas, siento que ese lugar en algún lugar entre lo hipster y lo convencional es un lugar muy vacío en este momento.

Y aunque la demostración de MySpace no tiene anuncios, se espera que el eventual relanzamiento presente un modelo de anuncios renovado, adoptando un enfoque más integrado para crear contenido original para los socios publicitarios. Macys ya se comprometió con un programa en torno al desarrollo de artistas, según supo Billboard, mientras continúan las conversaciones con los especialistas en marketing en categorías clave como refrescos, electrónica y telecomunicaciones. La comida rápida puede ser parte de la nueva apariencia, también a principios de este año, MySpace se asoció con Taco Bell para una serie web original llamada Lets Big Happy.

La publicidad será una parte muy importante del ecosistema, dijo Tim Vanderhook a Nosotros en septiembre. Es algo en lo que hemos pensado mucho para asegurarnos de que sea orgánico.

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