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Si la opinión popular considera que el álbum está muerto, una víctima del sencillo de bajo compromiso y fácil venta, ¿qué pasa con el álbum doble?

Un formato favorito de titanes como los Beatles, Led Zeppelin y Pink Floyd, el álbum doble es una declaración de convicción artística, de generosidad creativa y de riesgo innegable. Más caro para los sellos discográficos para producir y para los consumidores para comprar, es una apuesta, especialmente en el desafiante panorama minorista actual.

Pero mientras el músico electrónico M83 y su sello, Mute, se preparan para lanzar el 18 de octubre de 22 pistas y dos volúmenes, Hurry Up, Were Dreaming, no parecen preocupados; incluso podrían estar emocionados. Una escucha muestra por qué: Hurry Up es una colección de entradas de diarios de un contemplativo de 30 y tantos que define una generación, ambientada en una cápsula del tiempo de influencias sónicas que generalmente no van juntas. Confiado, grandioso y escandalosamente hermoso, es el tipo de álbum que un fanático de la música debe tener doble o no.

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Audio: Primer sencillo Midnight City, M83

Su Icehouse, Kajagoogoo, Naked Eyes, My Bloody Valentine y un poco de Simple Minds, en una pared de sonido como Sigur Rs. Sorprendentemente bueno, tuiteó el artista electrónico BT, quien lanzó un álbum doble, These Hopeful Machines, nominado al premio Grammy, en 2010.

He estado soñando con hacer un álbum doble desde que era un adolescente, dice Anthony Gonzalez, el compositor/productor/músico francés detrás de M83. Era el momento justo. Tengo más confianza conmigo mismo y con mi música. Y tenía las canciones una gran cantidad de canciones. Tuvimos suficiente para elegir.

No creo que el álbum esté muerto, y presentar un trabajo cohesivo como este lo demuestra aún más, dice la directora de marketing de Mute, Nicole Blonder. No podemos poner precio a esto para competir en el campo de juego de un solo álbum, pero creemos que es de una calidad tan alta que los fanáticos antiguos y nuevos lo aceptarán como algo especial.

Hurry Up es una continuación del aclamado por la crítica Saturdays=Youth de 2008, el quinto y más exitoso álbum de M83. Con su densa textura electrónica y melodías emotivas, el LP de ensueño con inflexiones de los años 80 ayudó a González a construir una base de admiradores dedicados. Alcanzó el puesto número 4 en la lista Billboards Dance/Electronic Albums y el número 107 en el Nosotros 200, moviendo 76.000 copias, según Nielsen SoundScan. González realizó una gira detrás del álbum con una banda completa, apoyando a actos como Killers, Kings of Leon y Depeche Mode en carreras internacionales.

Las señales indican que los fanáticos ganados durante ese período se mantienen. Midnight City, el primer sencillo de Hurry Up, llegó a SoundCloud el 20 de julio, tuvo 100 000 escuchas al día siguiente y convirtió a M83 en un tema de tendencia en Twitter.

La base de fans ha crecido hasta el punto en que no necesitamos nada súper ingenioso, dice Blonder. Eso no quiere decir que no fuéramos creativos con nuestro marketing, sino que dejábamos que la música marcara el camino.

Después de otorgar a Saturdays su distinción de álbum del año en 2008, la cadena de ropa elegante del centro de la ciudad centrada en la música Urban Outfitters volvió a subirse al carro para apoyar a Hurry Up a lo grande. A partir del 10 de octubre, el álbum se transmitirá exclusivamente en el blog de las tiendas y se promocionará en todos sus puntos de venta, incluida su lista de correo electrónico de 3,3 millones de personas, perfiles sociales (alrededor de 1 millón de seguidores de Facebook y Twitter combinados) y la página de inicio de las tiendas. .

El sábado anterior al lanzamiento, las 165 ubicaciones de Urban Outfitters organizarán un evento de escucha, y cada uno reproducirá el álbum al mismo tiempo. UO no ha hecho nada como esto antes, y el sábado es su día de mayor tráfico, dice Blonder. Además, Midnight City fue la pista principal en la compilación de cadenas LSTN, lanzada el 6 de septiembre.

M83 está de gira por América del Norte hasta fin de año, nuevamente con una banda de cuatro integrantes. Vamos a crear algunos videos, por lo que los espectáculos son experiencias visuales además de musicales, dice González. Estoy muy emocionado por eso.

Más allá del ciclo de giras, Blonder ve su producto de gran tamaño como su mejor activo en términos de obtener tracción M83. Muchos sellos pueden resistirse a la idea de un álbum doble, pero en realidad es más comercial, dice ella. Los fanáticos pueden regresar una y otra vez y encontrar nuevas canciones favoritas. Simplemente tiene más profundidad.

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