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Viene antes de elegir un sencillo, grabar un video o conectarse para su primer programa. A menos que esté usando uno real como Beyonc o Justin Bieber, es la primera decisión más importante que cualquier artista puede hacer: elegir el nombre perfecto.

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Después de más de medio siglo de actos de rock y pop tomando todos los buenos (y muchos realmente malos), también es cada vez más difícil encontrar algo que tenga la pegajosidad adecuada sin ser demasiado similar para llamar la atención legal. Especialmente uno que funcionará (y estará disponible) como identificador de Twitter, Facebook e Instagram, pero que también se destaque en una lista de reproducción de Spotify (o si eres de la vieja escuela, en una etiqueta de CD).

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Eso podría ayudar a explicar la vocal repentinamente escasa. La ausencia de A, E, I, O, U ya veces Y es cada vez más notoria en estos días. Echa un vistazo a esta lista de bandas que se han vuelto rebeldes en los últimos años: LNDN DRGS, MNEK, BTS, KSHMR, TTS, HXLT, JMSN, DVSN, SWMRS y la verdaderamente inescrutable RKCB.

Observo a la generación más joven que ha sido electrónica durante la mayor parte de sus años de formación y así es como hablan emoticonos, omitiendo vocales, palabras abreviadas, existe este nuevo lenguaje en el que cuando estás pensando en un nombre se trata de ser realmente distintivo, explicó Brannon. Cashion, presidente global de la consultora de estrategia de marca Addison Whitney, que ayuda a clientes como Nike, Microsoft y Sony con marcas verbales y visuales.

Desde marcas que acortan sus nombres o usan letras que no van juntas para hacer que los nombres sean más fáciles de registrar, Cashion dijo que la tendencia se ha extendido por el mundo de los negocios y la cultura pop. En el corto plazo, el desafío que les digo a los clientes es que el nombre puede ser menos intuitivo desde un punto de pronunciación y en el corto plazo puede ser más difícil de encontrar, pero en el largo plazo la propiedad del mismo es mayor.

De hecho, hay un nombre para desmembrar y hace unos años Wired escribió un obituario para la letra e, a la luz de cuántas empresas de tecnología habían decidido eliminar la letra más utilizada en el alfabeto inglés.

Desearía que estuviera más pensado de lo que fue, pero escribimos juntos en mi casa y después de escribir la primera canción nombré el archivo de sesión en mi computadora y lo hice usando mis iniciales y las de él, explicó Casey Barth, de 24 años. de RKCB, el dúo que formó en 2014 con Riley Knapp, de 23 años, cuyo nombre no tiene una pronunciación lógica.

Después de esa sesión de coescritura de la canción Comatose, la pareja la puso en Soundcloud con la sopa de cuatro palabras iniciales, y después de que el blog de Hillydilly la retomara, simplemente se quedaron con ella. Nos reuníamos con las etiquetas y nos preguntaban, ¿estás seguro de tu nombre?, dijo Knapp. Y ahora está tan sobresaturado con todos haciendo lo mismo donde solo son iniciales o letras. Mi compañero de cuarto incluso tiene un proyecto paralelo de broma llamado VWLS. Es increíble.

Al igual que las empresas basadas en la web que llaman la atención con apodos ingeniosamente mal escritos (Flickr, Srsly, Pixlr, Timr), bandas de Joe Jonas de alto perfil DNCE y The Weeknd hasta actos emergentes como el dúo electrónico canadiense DVBBS, el rapero mexicano MLKMN, el lo-fi de Florida XXYYXX, la banda de garage pop canadiense JPNSGRLS y el productor noruego CLMD llaman la atención obligándote a descubrir qué significan sus nombres en mayúsculas (siempre en mayúsculas).

Y a veces, como acabamos de aprender, no significan nada. Solo pregúntale a SHXCXCHCXSH, que acaba de lanzar un nuevo álbum llamado (no estamos bromeando): SsSsSsSsSsSsSsSsSsSsSsSsSsSsSs .

Sucede por dos razones principales, dijo Jesse Kirshbaum de Nue Agency, que conecta marcas y empresas tecnológicas a través de la música. Kirshbaum, que solía ser un agente de reservas para todos, desde Big Sean hasta Capital Cities, dijo que parte de esto comenzó con las empresas de tecnología que no podían obtener la ortografía tradicional de sus nombres para sus sitios web y optaron por abreviar para evitar problemas legales. Se convirtió en una costumbre para las empresas no deletrear sus nombres completos, dijo sobre empresas ahora conocidas como Tumblr.

Pero para los músicos, gran parte de la cultura comenzó a encontrar que una obra interesante se veía genial, pero también es una cuestión logística. Si eres una banda que intenta comprar el nombre de ese sitio web y es común, es muy difícil. Así que es mucho más fácil comprar un sitio web sin vocales que comprar la palabra directa.

Barth dijo que RKCB no se explicó al principio y, poco a poco, algunos blogs comenzaron a descifrar la jugada solo inicial, incluso desde el principio se enfrentaron a una competencia regular por los globos oculares de un lenguaje informático técnico y un movimiento de cartas en el puente con el mismo combo de cuatro letras. . Entonces, durante los primeros seis meses estuvimos defendiéndonos de muchos blogs de tecnología, dijo. En cierto punto, uno tiene que preguntarse si la gente solo está buscando en el diccionario de Scrabble [los nombres de las bandas].

También ha notado una ventaja en el hecho de que a veces la banda es capaz de crear intriga con solo su nombre, momento en el que has superado el primer obstáculo para llamar la atención de alguien. Sin embargo, una respuesta más simple, según Knapp, es que ya es muy difícil encontrar un nombre original. Puede crear cualquier cosa y ponerla en línea, pero obtener el nombre de dominio es solo una cosa, dijo. Todos son artistas de Soundcloud ahora y hay más de un artista con nombres muy similares, a veces tres o cuatro.

Afortunadamente para Jordan Kurland, propietario y fundador de Zeitgeist Management, la mayoría de sus bandas con nombres algo más tradicionales (Best Coast, New Pornographers, Bob Mould, Death Cab For Cutie) han optado por salirse de la tendencia. No sé por qué odian tanto las vocales en estos días, pero siento que hay ciertos períodos de tiempo en los que recientemente hubo un montón de bandas con lobo en su nombre, dijo sobre la pandilla de lobos que ha incluido a todos de Wulf, Yelawolf. , Wolf Spider y Wolf Parade to Wolfmother y Reignwolf, entre otros.

Citó a MSTRKRFT (que en realidad se pronuncia Mystery Craft, no, como podrías haber pensado, Master Craft), BLK JKS y MGMT como algunas de las bandas que ayudaron a iniciar la avalancha de nombres sin vocales a principios de la década de 2000. Bromeó diciendo que si una banda llamada THNDR viniera a él en busca de representación, no los rechazaría si amaba la música solo por la ortografía tonta. Pero THNDR es un nombre terrible. Esta es una fase y no durará para siempre, pero estamos en un mundo donde sus identificadores más visuales y de Twitter e Instagram son una consideración más importante que cómo se verá en una camiseta o en la portada de un álbum.

Cuando se trabaja con bandas nuevas que esperan tener un impacto, Nicole Blonder, gerente de proyectos/vicepresidenta de marketing de Mute America, aconseja la simplicidad sobre la inteligencia del lenguaje de texto. Uno de los principales inconvenientes es que crea confusión sobre cómo pronunciar su nombre y si no puede pronunciarlo o no es corto para nada, parece engañoso, dijo Blonder, cuya lista incluye artistas con nombres tan inescrutables como Fever Ray, M83 (un homenaje a la galaxia del molinete del mismo nombre) y Moderat.

Causar confusión sobre cómo se llama tu banda nunca es una buena idea, dijo. Como banda que está desarrollando su marca y perfil, quiere que sea fácil.

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