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Hay mucha gente trabajadora detrás de cualquier proyecto de danza dado, y los sellos discográficos a menudo pueden servir como familias ideológicas, unidas por gusto y estilo dentro de las cuales pueden prosperar ideas interesantes y experimentación intrépida.

Es posible que se sorprenda de cuántos de sus artistas favoritos están todos en el mismo equipo o quiénes han hecho una aparición única en una boutique genial. Leer sobre las etiquetas es una excelente manera de descubrir más música increíble; es por eso que Nosotros Dance está destacando las etiquetas que amamos.

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Como parte de la gran familia Ninja Tune, Counter Records da voz a artistas experimentales de tendencia pop, incluidos Odesza, RAC, Big Gigantic y más. El sello independiente ha sido uno de nuestros favoritos durante años, y nos emocionó saber que lidera la industria con un equipo mayoritariamente femenino. Trabajan incansablemente en zonas horarias globales para brindarles a sus artistas las mejores campañas interactivas posibles, asegurando que cada proyecto visionario cobre vida en dimensiones dinámicas para llegar a una base de oyentes tan variada como sea posible. Obtenga más información en nuestra conversación a continuación.

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¿Quién fundó Counter y qué los inspiró a hacerlo?

Gerente sénior de productos Christine Hogg: Counter Records se inspiró en el auge de la música electrónica en los EE. UU. y en la corriente principal. [Con Ninja Tune] siendo un pionero de la música electrónica, nuestro objetivo ha sido darle a ese sonido una base de operaciones en un lugar donde pueda crecer.

Hemos tenido mucho éxito en la intersección de lo clandestino y lo convencional. Este nuevo segmento de música electrónica permitió a Counter Records impulsar este nicho de mercado y mezclarse también con el resto del mercado. En ese sello, tuvimos nuestras campañas comerciales más exitosas con un álbum No. 3 de Billboard, un éxito en la lista Top 200 y vendiendo 63,000 unidades la primera semana cuando lanzamos Odeszas AM oment A part.

¿Eres independiente o eres una subsidiaria de un sello más grande?

Hogg: Es un sello independiente que forma parte de la familia Ninja Tune junto con un puñado de otros sellos como Brainfeeder, Technicolour, Big Dada.

Directora de América del Norte y transmisión global Marie Clausen: Estamos muy orgullosos de la asociación [The Brainfeeder]. Ese es el sello Flying Lotus. Acabamos de lanzar un disco de Thundercat allí. Kamasi Washington también ha publicado en el sello. Marie Davidson (lanzado en Ninja Tune). De hecho, fue nominada al Grammy el año pasado. Octa Octa y Peggy Gou también lanzaron en (subsello) Technicolour. Ha sido fantástico tener esa entidad más clandestina también dentro del paraguas.

Siempre hemos encontrado que estas etiquetas crean sinergias entre ellas. Big Dada tiene a Wiley, un gran artista de hip hop del Reino Unido, y en Ninja Tune estamos muy orgullosos de que acabemos de lanzar Sampa the Great, Little Dragon y Floating Points, solo por nombrar algunos. En realidad estamos cumpliendo 30 años este año. Originalmente fue fundado por Coldcut, por lo que es un sello dirigido por artistas. A lo largo de los años, nos hemos diversificado en todos estos subsellos diferentes, y Counter Records ahora es el más destacado en los EE. UU.

¿Dónde se basa Counter? ¿Afecta eso en algo a la producción musical?

Directora de estrategia de artistas, Alix Rosenberg: nuestro equipo de Counter tiene su sede predominante en Los Ángeles y Londres, y las oficinas trabajan en conjunto en todos los lanzamientos. La naturaleza colaborativa de la industria de la música en Los Ángeles definitivamente nos ha permitido construir una comunidad y una marca realmente diversa que refleja el ajetreo innovador que es palpable [en esta ciudad] mientras nos mantenemos fieles a nuestras raíces Ninja y del Reino Unido. Realmente nos ha dado una perspectiva complementaria.

¿Cuántos empleados tiene Counter?

Clausen: Somos 70 en toda la empresa en todo el mundo. La mayoría de nosotros trabajamos en todas las etiquetas, por lo que es difícil decir cuántos empleados hay realmente para Counter. Una cosa que definitivamente nos hace felices es que aproximadamente el 75 por ciento son mujeres en nuestra oficina de Los Ángeles. Es un equipo realmente inclusivo, joven e innovador, y es alegre ver cómo todos son realmente buenos en lo que están haciendo, disfrutándolo y lanzando música fantástica.

Hogg: Todos los que estamos aquí en esta llamada hemos estado en la industria de la música, y es un entorno tan maravilloso e innovador para trabajar junto a tantas mujeres poderosas e inspiradoras. Es una experiencia única, y creo que todos esperamos que esto continúe en toda la industria. Creo que Ninja Tune y Counter son un muy buen ejemplo del poder de las mujeres. Realmente creo que es un buen sello en la industria.

¿Tiene un horario de oficina regular o mantiene un horario poco ortodoxo?

Ho gg: Estamos operando en muchas zonas horarias diferentes, especialmente desde la oficina de Los Ángeles. Principalmente con Londres, pero también trabajamos con Berlín, París, Australia y las zonas horarias del Pacífico asiático. La oficina de Los Ángeles comienza a trabajar tan pronto como podemos iniciar sesión para superponerse con Europa y el Reino Unido, seguido de un enfoque en el mercado estadounidense. Luego pasamos a Australia y Asia Pacífico por la tarde. Nos comunicamos con nuestra contraparte en el Reino Unido sobre proyectos, respondiendo cualquier pregunta y haciendo las cosas. En su mayor parte, seguimos el horario normal de oficina. El equipo de A&R siempre está buscando nuevos talentos, asistiendo a festivales y eventos clave. Esas serían probablemente las horas anormales.

Clausen: Realmente tratamos de trabajar nuestras campañas globalmente. El éxito comercial proviene de comprender realmente cómo funcionan los diferentes mercados, uniéndolos en una gran campaña.

¿Quién está en la lista actual de Counter?

Rosenberg: Uno que acaba de lanzar y en el que he estado trabajando durante un tiempo es The Midnight. Anunciamos la firma de Counter con el pedido anticipado de su álbum del 10 de julio, Monsters, que se lanzará con un nuevo sencillo, Deep Blue. Son una banda de synthwave realmente genial que estaba súper entusiasmada. Tenemos el álbum Big Gigantic que se acaba de lanzar a principios de este año. Tenemos próxima música de Kasbo. Hay un artista prometedor, TSHA, que reside en el Reino Unido. Ella es un nuevo talento genial en el espacio electrónico. Estoy muy emocionada de ver lo que va a hacer.

Ho gg: Obviamente Odesza, quien fue nominado al Grammy por mejor álbum dance/electrónico y mejor grabación dance en 2018, pero también Big Wild, Maribou State, What So Not y luego RAC, cuyo tercer álbum Boy acaba de lanzar. Es un artista ganador del Grammy, increíblemente talentoso. Ha estado remezclando y trabajando con una plétora de artistas a través de muchos géneros diferentes. Este álbum es otra obra maestra trabajando con tantos artistas diferentes, pero es realmente su inspiración, lo cual es increíble de ver.

Clausen: Tenemos Chrome Sparks, Giraffage, Tennyson, Conner Youngblood, Frenship, Laurel. Nuestra relación con la familia Odesza se ha vuelto muy buena. Tenemos la suerte de hacer el nuevo disco de Bronson, el nuevo grupo de Odesza y Gold Features. Eso se lanzará en Ninja Tune y Foreign Family. Hay mucho respeto y realmente disfrutamos trabajar juntos.

¿Hay un sonido o ideología común que une los lanzamientos y los artistas?

Rosenberg: Innovación constante mientras se preserva la calidad tanto en la música como en la marca creativa. Todo está impulsado por el artista e incorporado a través de nuestras campañas. Trabajé con Spotify durante un tiempo, y cuando estaba en ese lado, Counter y Ninja fueron realmente los primeros en usar nueva tecnología y adoptar formas interesantes de marketing que eran realmente únicas y eso es algo que continúa a lo largo de los años.

Ho gg: Otro punto en común es mezclar todos los elementos de la campaña, desde la experiencia visual hasta los productos físicos y los eventos en persona. Realmente creamos una experiencia única y verdaderamente sensacional para los fanáticos, porque los artistas que firmamos con Counter son muy apasionados por su música y cada detalle que se incluye en su producto final. Nuestros artistas se arriesgan creando sonidos de vanguardia.

¿Cuáles son algunas de las formas en que la etiqueta cobra vida para los fanáticos?

Clausen: La mayoría de nuestros artistas tienen shows en vivo muy ambiciosos. La actuación de Odesza Coachella en 2018 fue notable, con esos drones formando el logotipo de Odesza sobre ellos. Está en el documental de Coachella. Y luego, similar a Big Gigantic, tienen un gran show en vivo en 3D. Me voló la cabeza cuando lo vi por primera vez.

Rosenberg: No es solo un video grabado. Tienen cámaras que lo graban en vivo en 3D que están proyectando.

Ho gg: RAC estaba planeando una gira, pero con Covid, eso se canceló. Tuvimos que ser más creativos para interactuar con su base de fans y expandirnos. Creamos un filtro de Instagram, una experiencia de universo alternativo donde tu cara está en una bola rodante duplicada de la carátula del álbum. Ya está disponible en Instagram. Es divertido para los fanáticos usar la música del álbum, interactuar con la obra de arte y compartirla con sus amigos. Otra cosa que estamos haciendo el viernes es una fiesta de transmisión en línea, que abarca desde el lanzamiento de un video hasta una hora feliz con todos los artistas que aparecen en su álbum. Estamos trabajando con personas influyentes de Tik-Tok para ingresar a ese mercado.

Clausen: También tenemos una lista de reproducción de Counter Record en Spotify llamada On Repeat, y tenemos otra lista de reproducción emblemática para Ninja Tune.

¿Cuáles son algunas pistas esenciales?

Rosenberg: Te tenemos de Tennyson, que salió recientemente. Honestamente, es una pista realmente genial, y pronto lanzaremos un video genial para eso. TSHA, su canción Me You es increíble.

Clausen: Odeszas Falls hazaña. Sasha Sloan fue uno de los sencillos clave de AM oment Apart. Pista 6 a 9 de Big Wilds con Rationale.

Ho gg: RACs Passion feat. Louis el niño de Boy!

¿Cuál es un consejo para los aspirantes a productores que quisieran estar en su radar?

Ho gg: Por cliché que suene, tener pasión detrás del proyecto, la forma de arte y la industria misma. El esfuerzo incansable y la dedicación a la forma de arte ayudan a que las personas se hagan notar y se destaquen por encima de la multitud. Toma riesgos de verdad y no temas el rechazo, porque a veces las cosas que parecen más extrañas o más aterradoras son las que se vuelven más exitosas, especialmente con un sello como Counter Records.

Rosenberg: Es realmente importante que los artistas crean en lo que están haciendo y tengan una visión de lo que quieren que sea el mundo de su proyecto. ¿Cómo quieren que se sientan los fans? Si pueden crear esa conexión auténtica con su música construyendo el mundo con buena música y una marca realmente genuina. Es un divertido emparejamiento de palabras una al lado de la otra, pero creo que es posible.

Clausen: Haz lo que amas y encuentra esa conexión. Encuentra a tu público y acéptalo. Venimos y ayudamos a agregarlo, pero un artista que hace lo que ama es realmente importante.

¿Dónde encaja Counter en el gran panorama de la música electrónica?

Rosenberg: Para mí, Counter siempre se ha sentido como el punto ideal entre los sonidos amigables de la corriente principal y la lista de vanguardia curada por la que Ninjas siempre ha sido elogiado. Puede atraer tanto a fanáticos nuevos como antiguos de la música electrónica, y a muchos fanáticos diferentes que son muy abiertos.

Clausen: No es repetitivo. Eso es lo que disfruto al respecto.

Este artículo se actualizó para corregir un error que Marie Davidson había publicado en Technicolour. En cambio, ha lanzado en el sello matriz de Technicolours, Ninja Tune.

El tercer álbum de RAC, Boy , está disponible hoy en Counter Records.

https://open.spotify.com/embed/album/4ZpCZs3zu8tFnJL0vrQIh1

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