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Hace una semana, Travis Scott era uno de los nombres más importantes de la música popular, una superestrella de buena fe con grandes éxitos y acuerdos con las mejores marcas. Pero después de que ocho personas murieran y cientos más resultaran heridas en su festival Astroworld el viernes por la noche en Houston, la carrera del rapero tal como la conoce ahora está en peligro.

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Desde la tragedia del viernes, Scott emitió dos declaraciones, proporcionó reembolsos completos y servicios de asesoramiento a los poseedores de boletos de Astroworld, y se ofreció a pagar los servicios funerarios de los ocho fanáticos que murieron en su festival. Aún así, más víctimas (tan jóvenes como de nueve años) están hospitalizadas en estado crítico, mientras que se han presentado 50 demandas contra Scott y los organizadores del festival y es probable que haya más por venir, y una investigación policial de alto perfil está en curso. Es poco probable que la tragedia de Astroworld se desvanezca pronto, y la marca que Scott construyó como un artista rebelde ahora está bajo un intenso escrutinio dentro y fuera de la industria de la música.

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Para la carrera de Scott, el momento no podría ser mucho peor. Después de que su concierto virtual de Fortnite se convirtiera en una de las historias más importantes de la industria de la música el año pasado, llegando a 45,8 millones de espectadores y lanzando su canción THE SCOTTS, asistida por Kid Cudi, al número 1 en la lista Hot 100, ha logrado avances constantes abriéndose paso como una corriente principal celebridad. Junto con su relación de alto perfil con Kylie Jenner, los acuerdos de marca han jugado un papel integral en eso, incluidas las asociaciones con PlayStation, McDonalds y Nike. Su próxima colaboración fue una colección de alta costura con Dior que se suponía que se lanzaría la próxima primavera, pero ahora podría descartarse, según un informe de Rolling Stone .

Esta tragedia afectará la imagen de Travis y los acuerdos de marca en el futuro, le dice a Nosotros un experto en marketing de hip-hop. En los últimos años, Travis Scott se ha convertido en uno de los embajadores de marcas más grandes de la música al firmar asociaciones con Nike, Anheuser-Busch, McDonalds y General Mills, por nombrar algunos. Ya estamos empezando a ver marcas que intentan distanciarse. Epic Games [ Fortnite ], con quien Travis se asoció unos años antes, eliminó los juegos Travis Scott music emote, la función que permite a los jugadores bailar con canciones específicas.

La carrera de gira de Scott también se está viendo afectada. El lunes, canceló su próxima presentación como cabeza de cartel en Day N Vegas, y el festival rápidamente llenó el lugar con Post Malone. Según Variety , Scott también canceló una actuación privada en Arabia Saudita, lo que le habría proporcionado 5,5 millones de dólares, y miles de fanáticos han pedido al promotor Goldenvoice, propiedad de AEG, que lo elimine de la alineación de Coachella del próximo abril.

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A lo largo de los años, los espectáculos en vivo de Scott se han hecho conocidos por su intensidad y mosh pits, y lo han ayudado a ascender a la cima de las alineaciones de festivales a lo largo de los años a medida que acumula más éxitos, pero ahora eso le perjudica. En 2015, fue arrestado por alteración del orden público luego de su actuación en Lollapalooza. Allí, Scott animó a los fanáticos a trepar las barricadas durante su concierto y pisotearon a una niña de 15 años. Scott se declaró culpable de los cargos de conducta imprudente y se le ordenó estar bajo supervisión judicial durante un año. En 2017, Scott fue arrestado nuevamente después de un concierto en Arkansas bajo sospecha de iniciar un motín. Varias personas resultaron heridas y Scott se declaró culpable de alteración del orden público. Pagó una multa de casi $7500.

A pesar de sus arrestos, Scott todavía disfrutó de su marca como disruptor de conciertos, creando caos y viendo a los fanáticos enfurecerse junto a él. Debido a que no ha habido consecuencias graves hasta ahora, los fanáticos defendieron el comportamiento de Scott y lo consideraron el mejor artista de hip-hop moderno.

Travis Scott ha construido una marca a partir de ser un rabioso, dice el experto en marketing. Él crea música de alta energía y tiene espectáculos de alta energía. Si está inspirado para cambiar su espectáculo en el escenario, podría estar inspirado para hacer un estilo de música diferente para sus fanáticos. No hay forma de saber realmente si su imagen o marca se verá afectada, pero el lado más furioso debe evolucionar.

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Y luego está la relación de Scott con sus fans. Si bien fue su fervor lo que construyó su carrera hasta el estatus de superestrella, también fue lo que causó que la multitud aumentara lo que trajo tal tragedia en Astroworld y ahora algunos se están volviendo contra él. A través de Internet, anécdotas sobre fanáticos que lo culpan, o por qué no detuvo el programa cuando vio que la ambulancia estaba desenfrenada. Y para aquellos que estuvieron en el festival el viernes por la noche, es aún peor, ya que ahora luchan por sobrellevar el trauma que experimentaron.

Fahin Shahriar, un joven de 18 años de Houston que resultó herido durante el festival y ahora participa en una demanda, dice que vuelve a experimentar el trauma del evento cuando escucha Scotts Butterfly Effect, porque esa es la canción que el rapero estaba escuchando. actuando cuando fue derribado y enterrado debajo de una capa de cuerpos colapsados. Desde ese día, ahora es como, la canción siempre menciona esa experiencia, solo de morir, dice.

Desde entonces, Shahriar ha estado escuchando esa canción en un esfuerzo por conquistar el miedo porque, dice, no quiero que me dé TEPT. Pero, continúa, cada vez que escucho Butterfly Effect, solo recuerdo morir de nuevo.

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La noche anterior a Astroworld, Scott lanzó dos nuevas canciones, Escape Plan y Mafia, dando a los fanáticos la esperanza de que su tan esperado cuarto álbum, Utopia , lo seguiría pronto. El lanzamiento de ese álbum estaba programado para antes de fin de año, dijo una fuente previamente a Nosotros , pero eso ahora parece poco probable. Epic Records no respondió a la solicitud de comentarios de Nosotros .

Escape Plan ahora está luchando por ganar difusión en la radio, y las reproducciones diarias han disminuido desde el lanzamiento de las canciones. El viernes 5 de noviembre, el día del lanzamiento, atrajo 102 reproducciones ya modestas de la lista de estaciones que informan en la lista de canciones de radio de todos los formatos de Billboard. Al día siguiente, se redujo a 76 jugadas y luego a 71, 56, 51 y 51 nuevamente todos los días hasta el miércoles, según MRC Data. Incluso el formato central de Travis ha mostrado cierta renuencia, con solo 22 de las listas Mainstream R & B / Hip-Hop Airplay, 75 estaciones de panel que han reproducido la canción desde su llegada.

Después de 170 semanas en el Nosotros 200, el exitoso álbum de Scotts 2018, Astroworld , sigue siendo un jugador fuerte, actualmente ocupa el puesto 50, seis lugares más que la semana pasada al momento de la publicación.

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Durante el año pasado, artistas que van desde Morgan Wallen hasta DaBaby y Tory Lanez intentaron reenfocar sus carreras después de enfrentar severas críticas por su comportamiento con resultados mixtos. Para Scott, es difícil imaginar algo más que pueda hacer ahora para ayudar en su caso, además de evitar la culpa tanto como sea posible. El miércoles, su abogado Edwin F. McPherson hizo una declaración pública en este sentido, pidiendo que se ponga fin a las acusaciones de los funcionarios de la ciudad y que se centren en las investigaciones, para que juntos podamos identificar exactamente lo que ocurrió y cómo podemos prevenir algo como esto vuelva a suceder.

Con tanta atención en Astroworld, y una ola de demandas que probablemente tarden años en completarse si no se resuelven primero fuera de los tribunales, es difícil imaginar qué más puede hacer Scott públicamente que esperar esto y esperar que su audiencia todavía esté allí cuando él regresa.

[Travis] tiene una base de fans muy leal, y creo que la mayoría de esa base estará ahí para él musicalmente, dice el gerente de talentos. Y quien promueva y comercialice sus espectáculos en el futuro debe tener una mejor planificación en lo que respecta a la seguridad, el personal médico y otras medidas.

Información adicional de Gail Mitchell, Trevor Anderson y Chris Eggertsen.

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